Формування іміджу регіону в умовах розвитку туристичних кластерів.

Анотація

Предметом дослідження є імідж регіону як результат функціонування туристичних кластерів. Метою статті є обґрунтування особливостей формування іміджу регіону в умовах створення та активізації туристичних кластерів. Методичну базу дослідження складають методи логічних узагальнень, дедукція, індукція, проведення аналогій, комплексний та системний аналіз, метод порівнянь.

В статті комплексно досліджено вплив кластеризації туристичної сфери на формування регіонального іміджу. Виявлені відмінні особливості туристичних кластерів, їх роль в розвитку територій. Проаналізована структура кластеру, встановлені його основні компоненти. Наведено світовий досвід формування туристичних кластерів, а також стан України в цій сфері. Встановлено, що в Україні процес впровадження кластерної моделі організації господарської діяльності знаходиться у стадії становлення. Виявлено напрями поширення процесів кластеризації через просування іміджу території. Доведено, що туристичний кластер виступає каталізатором регіональної інтеграції, популяризації цінностей та відіграє важливу роль у формуванні національної самосвідомості. Обґрунтовано, що через кластерні технології формується єдине комплексне уявлення про регіон, яке за допомогою інструментів територіального маркетингу трансформується в імідж. Виокремлено особливу роль туристичних кластерів для розвитку малого та середнього бізнесу, а саме зниження бар’єрів виходу на ринки збуту продукції і поставок сировини та матеріалів, робочої сили, розвиток ділової активності. Імідж кластера переноситься зовнішніми по відношенню до кластеру партнерами і на окремі підприємства.

Сферою застосування результатів дослідження є державне та регіональне управління в контексті формування та просування позитивного іміджу територіальних структур. У якості перспективних напрямів подальших досліджень виділено розробку засобів діагностики регіонального іміджу, імплементацію світового досвіду формування туристичних кластерів та створення інноваційних структур управління туристичним бізнесом.