Теорія та генезис поняття маркетингова політика розподілу підприємства.

Анотація

У статті досліджена історія походження та розвиток поняття маркетингова політика розподілу. Зібрано та проаналізовано його визначення у публікаціях вітчизняних і закордонних вчених. Висвітлено наявність відмінностей в трактуванні поняття у працях науковців, їх причини та наслідки. Обґрунтовано, що комплекс маркетингових заходів, які використовуються при плануванні, виробництві та просуванні продукції є невід’ємною складовою маркетингової політики розподілу. Привернуто увагу на факт зміни ролі споживача та його думки в процесі сучасного збуту товару. Зроблено висновок, що маркетингова політика розподілу є більш широким і об’ємним поняттям, ніж збутова політика. Опираючись на праці українських та світових науковців, проаналізовано завдання маркетингової політики розподілу та їх класифікацію. Наголошено на необхідність інтеграції маркетингу в процеси планування, виробництва та просування товару. До основних завдань стратегічного та тактичного планування, прийняття рішень щодо побудови та розвитку каналів збуту, слід також долучати маркетингові дослідження, засоби комунікації з споживачами та партнерами, побудову каналів зворотного зв’язку.