Особливості формування соціального бренду міста.

Анотація

В статті досліджується поняття бренду та брендингу територій. Окреслено особливості формування бренду міста, основні завдання та етапи його побудови. Згруповано бренди міст за ключовими сферами та результатами віддачі від їх впровадження. Розглянуто приклади створення найвідоміших успішних брендів міст у світі. Доведено, що одним з найбільш успішніших, за широтою впливу, є соціальний бренд міста. Визначено його місце та роль у забезпеченні високого рівня економічного розвитку території та якості життя населення. Побудовано модель соціального бренду міста, яка включає в себе мету, завдання, принципи, структурні елементи, а також короткострокові та довгострокові результати від його формування та реалізації. Визначено основні суб’єкти формування соціального бренду міста за сферами впливу та його ключових споживачів.