Цифровий маркетинг та кібербезпека як стратегічні компоненти диджитал-механізму управління підприємством

Анотація

У статті досліджено роль цифрового маркетингу та кібербезпеки як стратегічних компонентів диджитал-механізму управління підприємством. Обґрунтовано, що цифровий маркетинг виходить за межі традиційного просування і стає системним джерелом поведінкових даних для аналітичних та прогнозних моделей управління. Систематизовано ключові фактори розвитку цифрового маркетингу та їх вплив на формування інформаційної бази для прийняття управлінських рішень. Здійснено порівняльний аналіз ефективності цифрових маркетингових каналів за показниками ROMI та CAC. Визначено, що email-маркетинг залишається найбільш ефективним каналом за ROMI (4200%), а його автоматизація є прикладом повної інтеграції маркетингу з управлінським механізмом. Досліджено інструменти автоматизації маркетингу та нові формати контенту. Проаналізовано кібербезпеку як наскрізний стратегічний компонент диджитал-механізму. На основі NIST Cybersecurity Framework систематизовано відповідність функцій безпеки кожному рівню архітектури механізму. Класифіковано основні типи кіберзагроз та порівняно моделі організації Security Operations Center. Встановлено, що ML-моделі кіберзахисту скорочують час виявлення загроз з 204 днів до 15–20 хвилин. Проаналізовано специфіку функціонування цифрового маркетингу та кібербезпеки в українському бізнесі в умовах воєнного стану та зростання кібератак.