Theoretical aspects of formation of the competitive brand of the tourist firm.
DOI:
https://doi.org/10.31558/2307-2318.2018.2.3Keywords:
competitiveness, brand, marketing, marketing research, tourism market, tourism productAbstract
The theoretical aspects of the formation of a competitive brand of a travel firm are researched in this article. In the course of the study, the concept of "competitiveness" is formulated in terms of the attractiveness of the enterprise for the investor. The essence of the concept of the brand is disclosed. Today, Ukrainian travel agencies should determine the main strategies for brand development of their own brands, assess the benefits they will get with the brand, create conditions for expanding their brand in Ukraine and beyond and become a quality guarantor for Ukrainian tourist travelers. services. That is why it is important for a tourist enterprise to determine the strategic direction of business development, that is, a competitive marketing strategy. Today, Ukrainian travel agencies should determine the main strategies for brand development of their own brands, assess the benefits they will get with the brand, create conditions for expanding their brand in Ukraine and beyond and become a quality guarantor for Ukrainian tourist travelers. services. That is why it is important for a tourist enterprise to determine the strategic direction of business development, that is, a competitive marketing strategy.References
Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление / Т. А. Гайдаенко. – М.: Эксмо, 2006. – 496 с.
Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг / Ж.Ж. Ламбен – М.:Наука, 1996. – 490с.
Хлусов В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - М.:ПРИОР; Экспертное бюро, 1999. – 490с.
Завьялов П.С. Формула успеха: маркетинг: сто вопросов - сто ответов о том, как эффективно действовать на внешнем рынке / П.С. Завьялов – М.: Международные отношения, 1998. – 290с.
Антипов К.В., паблік рилейшнз для комерсантів: [Навчально-практичний посібник] / К.В. Антипов, Ю.К. Баженов. М .: Видавничий дім «Дашков і К», 2000.-237c.
Буторіна В.Б. Іміджеологія і pr підприємств туристичної галузі / Буторіна В.Б., Кам'янець-Подільський: Абетка, 2015. – 112с.
Годин А.М. Брендинг: учебное пособие. / А.М. Годин - М.: Дашков и К°, 2006. - 424 с.
Добробабенко Д.С. Фирменный стиль: принципы разработки, использования, оценки: учебник / Д.С. Добробабенко – М.: Северо, 2008. - 170 с.
Парникель Ю.Л. Паблик рилейшнз / Ю.Л. Парникель. - Новгород.: Генезис, 2009. - 126 с.
Пеканов В.Л. Реклама и PR технологии в бизнесе, коммерции, политике: Учеб. пособие для вузов / В.Л. Пеканов. - М.: Армада-пресс, 2007. - 686 с.
Рева В.Є. Комунікаційний менеджмент / В.Є. Рева. - Вид-во ПГУ, 2003.-175c.
Шепель В. Комунікаційний менеджмент: [Навчальний посібник] / В. Шепель.- М .: Гардарики, 2004. - 328c.
Омельченко В.Я. Международный маркетинг / В.Я. Омельченко – Донецк: ДНУ, 2014. – 192с.
Стоун М. Маркетинг ориентированный на потребителя / М. Стоун. – М.: ФАИР– ПРЕСС, 2003. – 336 с.
Амелина А.С. Менеджмент и маркетинг / А.С. Амелина. - М.: Смарт, 2009. - 274 с.
Богалдин-Малых В.В. Маркетинг и управление в сфере туризма и социально культурного сервиса : туристические, гостинично - ресторанные и развлекательные комплекс / Богалдин–Малых В. В. – М.: МОДЭК, 2004. – 560 с.
