Управління конкурентними перевагами виробника м’яких іграшок

Анотація

У статті проаналізовано динаміку і тенденції розвитку ринку м’яких іграшок на національному і глобальному рівнях. Відзначено, що сектор має тенденцію до зростання, що забезпечується специфічними рисами його функціонування: конкурентне середовище, потенціал до випуску новинок на ринок, актуальність товарів для відповідних категорій споживачів та широка мережа реалізації. Встановлено, що на українському ринку рішення про купівлю іграшки в переважній більшості належить мамі, а головною перевагою залишається безпечність, що зумовлює специфіку проведення процедур комплексу маркетингу.
Запропоновано практичні рекомендації щодо управління конкурентними перевагами на прикладі виробника м’яких іграшок – приватного підприємства «Копиця». Серед основних переваг якість продукції, широкий асортимент, зручна логістика, індивідуальний підхід до клієнтів, соціальна орієнтованість та достатній рівень диверсифікації діяльності. У той же час підприємству потрібно приділяти увагу прихованим конкурентам: виробникам в’язаних м’яких іграшок та галузі виготовлення іграшок в цілому, адже діджиталізація галузі створює загрозу не сприйняття продукції дітьми старшого віку та підлітками.
На основі аналізу сучасних тенденцій у виробництві м’яких іграшок були розроблені основні шляхи підвищення ефективності управління конкурентоспроможністю даного товару: орієнтація на якість та «добре ім’я», генерування оригінальних ідей, відповідність сучасним потребам, «підхоплення» трендів.