Тенденції розвитку методів рекламної діяльності в системі маркетингових комунікацій на авіаційних підприємствах

Анотація

В статті розглядаються основні напрямки розвитку стратегій просування авіаційного продукту в розрізі діяльності авіакомпаній. Було проведено оцінку застосування різних методів створення назви авіакомпанії, серед яких було розглянуто асоціативний метод, апеляційний метод, визначено недоцільність використання в авіаційному неймингу абревіатурного методу, методу усікання, іменного методу, а також розглянуто перспективи еталонного методу. Визначена необхідність комплексного підходу при просуванні бренду, що зумовило розгляд декількох складових: іміджу національного профілю в маркетингових комунікаціях, іміджу послуг, іміджу споживача, внутрішнього іміджу авіакомпанії, іміджу персоналу та візуального іміджу; соціального та бізнес-іміджу. Визначено, що підставою ребрендингу авіакомпаній можуть служити не лише прагнення до отримання сильного бренду, зрозумілого як в нашій країні, так і за кордоном; формування інтернаціональності і яскравості маркетингових комунікацій; розширення бізнесу і зростання його капіталізації, але і відхід від негативного іміджу.