HR-бренд: сутність та стан в Україні.

Анотація

Мета статті полягає в уточненні сутності HR-бренду, аналізі стану HR-бренду на українському ринку праці, а також в відображенні методів оцінки вартості бренду компанії. У статті проаналізовано поняття «бренд компанії як роботодавці» та «імідж компанії як роботодавці». Даний аналіз дозволяє сформувати достатньо повне розуміння поняття «бренд роботодавця», яке є відносно новим для українського наукового середовища. В статті виділено види, цілі та інструменти HR-брендингу а також схематично показано їх взаємозалежність. Схематично відображено систему взаємозв’язків між брендом та його цілями. В статті відображено та проаналізовано сукупність факторів, що впливають на формування цілісного образу компанії- роботодавця. Приведені та проаналізовані результати всеукраїнського дослідження «Найпривабливіші роботодавці України 2015». Відображено думку студентів та професіоналів щодо роботодавців, представлених на українському ринку праці. Вказано основні якості привабливого роботодавця. Виявлено очікування студентів відносно роботодавців. Вказано складові успішного HR-бренду та розглянуто сучасні методи оцінки вартості бренду компанії.